人文与传播学院 广告学专业2021级本科人才培养方案

发布者:柯佳佳发布时间:2021-09-25浏览次数:158

 

一、培养目标

本专业培养坚持马克思主义新闻观,坚持正确政治立场与方向,具有优良的文化素养、宽广的文化与科学知识基础、系统的新闻传播学科与策略传播理论知识及现代管理理论基础,具备较强的广告策划与创意、广告经营与管理及媒体运作与产业管理能力,熟悉市场调研与统计分析、文案写作、广告设计、视频广告制作、媒体投放、广告效果评估等广告业务,能够在政府相关部门、各类综合性广告公司、新闻媒体广告部门、企事业单位广告管理部门以及传播咨询、营销咨询等行业从事策略传播与创意传播、广告传播与经营管理、品牌传播与营销传播、广告策划与设计制作、媒介运营、互联网及跨界应用等工作的应用型高级专门人才,以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际广告传播人才。

二、培养要求

1.知识结构要求:掌握广告传播学相关理论知识和基本业务技能,拥有比较广博和扎实的人文学科和社会学科基本知识;了解党和国家宣传的方针、政策和相关法规;掌握业界发展现状与变化趋势,了解国际行业和专业发展动态;了解并掌握现代新媒体技术基础知识以及相关应用;具有良好的社会公德和职业道德;掌握科学的辩证思维方法,具有基本的人文社会科学调查研究能力;掌握媒介经营管理的相关原理和知识,具备一定的市场营销、媒介调查、媒体策划与运营等方面的知识和能力;了解并掌握创新创业的基本知识与技能,具备创新思维与一定的创业素质与能力。 

2.能力结构要求:具备较强的与广告传播工作相适应的理论学习能力、自我规划和自我管理能力;具备较强的实际操作能力,包括企业和品牌形象策划与推广能力,语言、文字表达能力及较强的经营管理能力;具备计算机和现代新媒体技术的应用能力;掌握社会科学研究的基本方法,具备初步的社会科学调查与研究能力。  

3.素质结构要求:

1思想政治素质:热爱祖国、关心集体;树立积极向上的人生观、正确的价值观和辩证唯物主义世界观,对事业有情感、有信念、有责任心。

2身体素质:具有健全的体质、良好的体能;拥有旺盛的精力、敏捷的思路。

3心理素质:具有健康的心理、务实的心态。

4科学文化素质:能够在科学知识、文化知识方面自我教育,自我提高。

5业务素质:熟悉经济学、管理学的基本知识;了解国内外广告事业的现状与动态,明晰广告实践的历史沿革和发展趋势;掌握现代广告经营管理的基本知识和技能,熟悉有关广告的法规政策。

三、主干学科

新闻传播学、市场营销学

四、所属专业类

新闻传播学类

五、专业核心课程

广告学概论、创意思维、广告创意与策划、网络传播、广告心理学、广告经营与管理学、国际广告、品牌研究、广告文案创意、视觉传达设计基础、平面广告设计、统计与数据分析、广告效果评估

六、标准修业年限

四年

七、授予学位

文学学士

八、修读要求

学生应修满 162 学分(不含课外学分),其中通识必修课51学分、通识选修课 15 学分,学科基础课 34学分,专业必修课47学分、专业选修课15学分;同时,还须获得 10 个素质拓展课外学分。辅修总学分46学分,其中学科基础课27学分,专业必修课19学分。我校港澳台学生用中国概况中国特色社会主义理论与实践两门国情类课程替代思想与政治必修课程(其中国家安全教育大学生劳动教育除外,港澳台学生仍须修读)。

 

 

广告学专业表一:毕业应修学分表(不含课外学分)

 

课程类型

课程性质

主修最低毕业学分

主修各学期最低学分

辅修学分

1

2

3

4

5

6

7

8

通识课

必修

51

14

13.5

5.5

8.5

7

2.5

0

0

0

选修

15

2

0

3

3

3

4

0

0

0

学科基础课

必修

34

8

8

9

3

6

0

0

0

27

专业课

必修

47

5

6

4

10

8

7

4

3

19

选修

15

0

2

4

3

4

2

0

0

0

合计

162

29

29.5

25.5

27.5

28

15.5

4

3

46

 

表二:教学计划进度

 

课程

代码

课程名称

学时分配

开课

学期

理论

讲授

学时

实践学时

实验

实习

其他

 

通识课

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

通识课

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

通识课

 

思想与政治

 

 

 

 

 

 

思想与政治

 

必修

 

 

 

 

 

 

 

必修

19140041

军事理论 II

1

15

15

15

0

0

0

 

 

1

考查

21140043

马克思主义基本原理

3

15

45

45

0

0

0

 

 

1

考试

2114005X

形势与政策 I

0.5

8

8

8

0

0

0

 

 

1

考查

19410041

军事理论 I

1

15

15

15

0

0

0

 

 

1

考查

21300012

大学生劳动教育

2

16

32

32

0

0

0

 

 

2

考试

2114006X

形势与政策 II

0.5

8

8

8

0

0

0

 

 

2

考查

21410011

国家安全教育

1

16

16

16

0

0

0

 

 

2

考查

21140032

思想道德与法治

2

16

32

32

0

0

0

 

 

2

考试

18140042

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

2

16

32

32

0

0

0

 

 

3

考试

2114007X

形势与政策 III

0.5

8

8

8

0

0

0

 

 

3

考查

18140023

中国近现代史纲要

3

16

48

48

0

0

0

 

 

4

考试

2114008X

形势与政策 IV

0.5

8

8

8

0

0

0

 

 

4

考查

18140062

思想政治综合实践

2

3

32

0

0

32

0

 

 

4

考查

2114009X

形势与政策 V

0.5

8

8

8

0

0

0

 

 

5

考查

18140052

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

2

16

32

32

0

0

0

 

 

5

考试

2114010X

形势与政策 VI

0.5

8

8

8

0

0

0

 

 

6

考查

选修

19140051

马克思主义中国化进程与青年学生使命担当

1

10

20

20

0

0

0

 

 

1

考查

自然与科技

必修

16131702

计算机应用基础

2

16

32

8

24

0

0

 

 

1

考试

选修

见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》

文学与艺术

选修

见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》

运动与健康

必修

体育选项8个学分,具体课程设置见《广东财经大学体育选项课程设置一览表》,建议修读学期为1-25-6学期(同一体育选项课程如考试通过不得再重修)

20410011

大学生生理健康教育

1

15

15

15

0

0

0

 

 

1

考查

16145502

大学生心理健康教育

2

16

32

32

0

0

0

 

 

2

考查

20000021

体质健康教育

1

16

16

16

0

0

0

2

考查

选修

见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》

创新与创业

必修

1614150X

职业生涯与发展规划

0.5

8

8

8

0

0

0

 

 

1

考查

1614480X

就业指导

0.5

8

8

8

0

0

0

 

 

5

考查

16141202

创业基础

2

16

32

32

0

0

0

 

 

5

考查

选修

见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》

表达与沟通

必修

①高考外语语种为英语的学生,大学英语课程12学分,实行高阶班、标准班两个层次的分层分类教学。学生入学后,依据高考成绩遴选进入相应的课程体系修读。高阶班课程体系为:《大学英语III》、《大学英语IV》、《英汉/汉英翻译》、《财经英语》;标准班课程体系为:《大学英语II》、《大学英语III》、《大学英语IV》、《财经英语》。②高考外语语种为日语的学生,大学日语课程为12学分,修读《大学日语I》、《大学日语II》、《大学日语III》、《大学日语IV》。建议修读学期为1-4学期。

选修

见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》

思维与方法

选修

见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》

跨学科、跨专业

选修

见其他专业人才培养方案中开设的学科基础课和专业课(不含同一专业不同方向的课程)

法治与社会

选修

见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》

湾区视野

选修

见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》

学科基础课

基础课

必修

16122102

现代汉语

2

15

30

30

0

0

0

 

 

1

考试

16154803

广告学概论

3

15

45

45

0

0

0

 

 

1

考试

18120093

出版与数字出版概论

3

15

45

45

0

0

0

 

 

1

考试

16166002

古代汉语

2

16

32

32

0

0

0

 

 

2

考试

18120163

新闻传播学研究方法

3

16

48

30

18

0

0

 

 

2

考试

18120153

传播学概论

3

16

48

48

0

0

0

 

 

2

考试

18120173

网络与新媒体概论

3

16

48

48

0

0

0

 

 

3

考试

16042703

新闻学概论

3

16

48

48

0

0

0

 

 

3

考试

18120883

新闻传播伦理与法规

3

16

48

48

0

0

0

 

 

3

考试

18120203

马克思主义新闻思想

3

16

48

48

0

0

0

 

 

4

考试

18120223

数字媒体技术

3

16

48

24

24

0

0

 

 

5

考试

18120213

广播电视概论

3

16

48

30

18

0

0

 

 

5

考试

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

专业课

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

专业课

专业基础

必修

16316201

广告学专业导论

1

15

15

15

0

0

0

 

 

1

考查

18120272

公共关系原理与实务

2

15

30

20

10

0

0

 

 

1

考试

20060042

政治经济学概论

2

15

30

30

0

0

0

 

 

1

考试

16025803

管理学

3

16

48

48

0

0

0

 

 

2

考试

21120313

电脑图文设计基础

3

16

48

18

30

0

0

 

 

2

考试

18170232

统计与数据分析

2

16

32

24

8

0

0

 

 

3

考试

16023402

市场营销学

2

16

32

32

0

0

0

 

 

3

考试

19170083

广告文案写作

3

16

48

48

0

0

0

 

 

4

考试

18170182

广告史

2

16

32

32

0

0

0

 

 

4

考试

18170203

广告创意与策划

3

16

48

24

24

0

0

 

 

4

考试

18170223

影视广告创作

3

16

48

24

24

0

0

 

 

5

考试

19170092

消费者行为与营销策略

2

16

32

24

8

0

0

 

 

5

考试

16041803

广告摄影

3

16

48

20

28

0

0

 

 

5

考试

20170083

国际广告(双语)

3

16

48

48

0

0

0

 

 

6

考试

18170242

广告效果评估

2

16

32

16

16

0

0

 

 

6

考试

 

 

 

 

 

 

 

 

 

专业方向

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

专业方向

 

 

 

 

 

 

 

 

 

选修

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

选修

16046103

会计学

3

16

48

48

0

0

0

 

 

2

考试

16013502

高等数学概论

2

16

32

32

0

0

0

 

 

2

考查

18120292

跨文化传播

2

16

32

32

0

0

0

 

 

3

考查

16140702

国际商务概论

2

16

32

32

0

0

0

 

 

3

考试

18120302

新闻传播学经典导读

2

16

32

32

0

0

0

 

 

3

考查

21120332

平面广告设计

2

16

32

16

16

0

0

 

 

4

考查

16160702

经典名著导读(非文学类)

2

16

32

32

0

0

0

 

 

4

考查

21120342

网络传播

2

16

32

32

0

0

0

 

 

4

考查

21120322

广告心理学

2

16

32

32

0

0

0

 

 

4

考试

16046303

统计学

3

16

48

48

0

0

0

 

 

4

考试

16090502

中国古代文学史

2

16

32

32

0

0

0

 

 

4

考查

18120782

非线性编辑

2

16

32

16

16

0

0

 

 

4

考查

21120292

计算广告研究

2

16

32

24

8

0

0

 

 

5

考试

20220411

大湾区发展热点与趋势专题

1

16

16

0

0

0

16

 

 

5

考查

21120352

品牌研究

2

16

32

22

10

0

0

 

 

5

考试

21120302

融媒体编辑

2

16

32

16

16

0

0

 

 

5

考试

21120362

广告提案与表现

2

16

32

16

16

0

0

 

 

5

考查

16096803

金融学

3

16

48

48

0

0

0

 

 

5

考试

20060152

数字经济

2

16

32

32

0

0

0

 

 

5

考查

18120342

新闻传播学专业英语

2

16

32

32

0

0

0

 

 

5

考查

16186302

数字出版技术

2

16

32

16

16

0

0

 

 

5

考查

21120372

新媒体广告研究

2

16

32

20

12

0

0

 

 

6

考试

21120122

电子商务基础与应用

2

16

32

32

0

0

0

 

 

6

考查

18120372

网络舆情监测与研判

2

16

32

16

16

0

0

 

 

6

考查

21120382

创意产业概论

2

16

32

24

8

0

0

 

 

6

考试

16061902

粤港澳经济

2

16

32

32

0

0

0

 

 

6

考查

20060182

互联网金融及前沿问题研究

2

16

32

32

0

0

0

 

 

6

考查

综合运用

必修

20120201

社会劳动与实践

1

3

0

0

0

0

0

 

 

4

考查

16101201

学年论文

1

0

0

0

0

0

0

 

 

4

考查

21120392

广告综合实训

2

16

32

0

32

0

0

 

 

6

考查

16072202

毕业实习I(校内仿真综合实习)

2

5

120

0

120

0

0

 

 

7

考查

16120002

毕业实习II(校外实地实习)

2

10

0

0

0

0

0

 

 

7

考查

16123203

毕业论文

3

5

0

0

0

0

0

 

 

8

考查

备注:

1.通识选修课修读要求为15学分,学生至少修读4个模块,其中文学与艺术模块至少修读2学分、思想与政治模块至少修读3学分(“马克思主义中国化进程与青年学生使命担当课程为必须修读课程;四史(党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史)四门课程中至少修读一门课程;港澳台学生不设置修读思想与政治模块的选修课程要求)

2.辅修专业

 1)辅修专业须跨学科门类修读,从第3学期始,学生可以选择修读辅修课程。

 2)辅修课程总学分为46学分。

 3)取得辅修资格前修读跨学科、跨专业模块中的课程且获得学分,如与辅修专业人才培养方案中尚未修读课程完全相同,将认定为辅修课程(不再认定为通识选修课学分)。

 430≦获得学分﹤46且达到颁发辅修专业毕业证书条件者,颁发辅修专业毕业证书;获得46学分且达到授予辅修专业学士学位条件者,授予辅修专业学士学位。

3.港澳台学生国情教育必修课程:1)大学生劳动教育,课程代码为21300012,2学分,32学时,第2学期按设置学期开设,考核方式为考试。(2)国家安全教育,课程代码为214100111学分,16学时,第2学期按设置学期开设,考核方式为考查。(3)中国概况,课程代码为18140124,4学分,64学时(均为理论学时),第5学期按设置学期开设,考核方式为考试。(4)中国特色社会主义理论与实践,课程代码为18140133,3学分,48学时(均为理论学时),第6学期按设置学期开设,考核方式为考试。

4.港澳台学生国情教育通识选修课程:学生在国情教育学习平台学习且通过相应课程考核,可减免通识选修课程总学分2学分。

专业负责人:                                                                        单位领导: