人文与传播学院广告学专业2021级本科人才培养方案

发布者：柯佳佳发布时间：2021-09-25浏览次数：158

一、培养目标

本专业培养坚持马克思主义新闻观，坚持正确政治立场与方向，具有优良的文化素养、宽广的文化与科学知识基础、系统的新闻传播学科与策略传播理论知识及现代管理理论基础，具备较强的广告策划与创意、广告经营与管理及媒体运作与产业管理能力，熟悉市场调研与统计分析、文案写作、广告设计、视频广告制作、媒体投放、广告效果评估等广告业务，能够在政府相关部门、各类综合性广告公司、新闻媒体广告部门、企事业单位广告管理部门以及传播咨询、营销咨询等行业从事策略传播与创意传播、广告传播与经营管理、品牌传播与营销传播、广告策划与设计制作、媒介运营、互联网及跨界应用等工作的应用型高级专门人才，以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际广告传播人才。

二、培养要求

1.知识结构要求：掌握广告传播学相关理论知识和基本业务技能，拥有比较广博和扎实的人文学科和社会学科基本知识；了解党和国家宣传的方针、政策和相关法规；掌握业界发展现状与变化趋势，了解国际行业和专业发展动态；了解并掌握现代新媒体技术基础知识以及相关应用；具有良好的社会公德和职业道德；掌握科学的辩证思维方法，具有基本的人文社会科学调查研究能力；掌握媒介经营管理的相关原理和知识，具备一定的市场营销、媒介调查、媒体策划与运营等方面的知识和能力；了解并掌握创新创业的基本知识与技能，具备创新思维与一定的创业素质与能力。

2.能力结构要求：具备较强的与广告传播工作相适应的理论学习能力、自我规划和自我管理能力；具备较强的实际操作能力，包括企业和品牌形象策划与推广能力，语言、文字表达能力及较强的经营管理能力；具备计算机和现代新媒体技术的应用能力；掌握社会科学研究的基本方法，具备初步的社会科学调查与研究能力。

3.素质结构要求：

（1）思想政治素质：热爱祖国、关心集体；树立积极向上的人生观、正确的价值观和辩证唯物主义世界观，对事业有情感、有信念、有责任心。

（2）身体素质：具有健全的体质、良好的体能；拥有旺盛的精力、敏捷的思路。

（3）心理素质：具有健康的心理、务实的心态。

（4）科学文化素质：能够在科学知识、文化知识方面自我教育,自我提高。

（5）业务素质：熟悉经济学、管理学的基本知识；了解国内外广告事业的现状与动态，明晰广告实践的历史沿革和发展趋势；掌握现代广告经营管理的基本知识和技能，熟悉有关广告的法规政策。

三、主干学科

新闻传播学、市场营销学

四、所属专业类

新闻传播学类

五、专业核心课程

广告学概论、创意思维、广告创意与策划、网络传播、广告心理学、广告经营与管理学、国际广告、品牌研究、广告文案创意、视觉传达设计基础、平面广告设计、统计与数据分析、广告效果评估

六、标准修业年限

四年

七、授予学位

文学学士

八、修读要求

学生应修满 162 学分（不含课外学分），其中通识必修课51学分、通识选修课 15 学分，学科基础课 34学分，专业必修课47学分、专业选修课15学分；同时，还须获得 10 个素质拓展课外学分。辅修总学分46学分，其中学科基础课27学分，专业必修课19学分。我校港澳台学生用“中国概况”、“中国特色社会主义理论与实践”两门国情类课程替代思想与政治必修课程（其中“国家安全教育”和“大学生劳动教育”除外，港澳台学生仍须修读）。

广告学专业表一：毕业应修学分表（不含课外学分）

课程类型	课程性质	主修最低毕业学分	主修各学期最低学分								辅修学分
课程类型	课程性质	主修最低毕业学分	1	2	3	4	5	6	7	8	辅修学分
通识课	必修	51	14	13.5	5.5	8.5	7	2.5	0	0	0
通识课	选修	15	2	0	3	3	3	4	0	0	0
学科基础课	必修	34	8	8	9	3	6	0	0	0	27
专业课	必修	47	5	6	4	10	8	7	4	3	19
专业课	选修	15	0	2	4	3	4	2	0	0	0
合计		162	29	29.5	25.5	27.5	28	15.5	4	3	46

表二：教学计划进度

课程类别	课程模块	课程性质	课程代码	课程名称	学分	授课周数	总学时	学时分配				开课学期		建议修读学期	辅修课程	考核方式
								理论讲授学时	实践学时			春季学期	秋季学期
								理论讲授学时	实验	实习	其他	春季学期	秋季学期
通识课通识课通识课	思想与政治思想与政治	必修必修	19140041	军事理论 II	1	15	15	15	0	0	0			1	否	考查
			21140043	马克思主义基本原理	3	15	45	45	0	0	0			1	否	考试
			2114005X	形势与政策 I	0.5	8	8	8	0	0	0			1	否	考查
			19410041	军事理论 I	1	15	15	15	0	0	0			1	否	考查
			21300012	大学生劳动教育	2	16	32	32	0	0	0			2	否	考试
			2114006X	形势与政策 II	0.5	8	8	8	0	0	0			2	否	考查
			21410011	国家安全教育	1	16	16	16	0	0	0			2	否	考查
			21140032	思想道德与法治	2	16	32	32	0	0	0			2	否	考试
			18140042	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Ⅰ	2	16	32	32	0	0	0			3	否	考试
			2114007X	形势与政策 III	0.5	8	8	8	0	0	0			3	否	考查
			18140023	中国近现代史纲要	3	16	48	48	0	0	0			4	否	考试
			2114008X	形势与政策 IV	0.5	8	8	8	0	0	0			4	否	考查
			18140062	思想政治综合实践	2	3	32	0	0	32	0			4	否	考查
			2114009X	形势与政策 V	0.5	8	8	8	0	0	0			5	否	考查
			18140052	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Ⅱ	2	16	32	32	0	0	0			5	否	考试
			2114010X	形势与政策 VI	0.5	8	8	8	0	0	0			6	否	考查
		选修	19140051	马克思主义中国化进程与青年学生使命担当	1	10	20	20	0	0	0			1	否	考查
	自然与科技	必修	16131702	计算机应用基础	2	16	32	8	24	0	0			1	否	考试
	自然与科技	选修	见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》
	文学与艺术	选修	见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》
	运动与健康	必修	体育选项8个学分，具体课程设置见《广东财经大学体育选项课程设置一览表》,建议修读学期为1-2和5-6学期（同一体育选项课程如考试通过不得再重修）
			20410011	大学生生理健康教育	1	15	15	15	0	0	0			1	否	考查
			16145502	大学生心理健康教育	2	16	32	32	0	0	0			2	否	考查
			20000021	体质健康教育	1	16	16	16	0	0	0	√	√	2	否	考查
		选修	见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》
	创新与创业	必修	1614150X	职业生涯与发展规划	0.5	8	8	8	0	0	0			1	否	考查
			1614480X	就业指导	0.5	8	8	8	0	0	0			5	否	考查
			16141202	创业基础	2	16	32	32	0	0	0			5	否	考查
		选修	见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》
	表达与沟通	必修	①高考外语语种为英语的学生，大学英语课程12学分，实行高阶班、标准班两个层次的分层分类教学。学生入学后，依据高考成绩遴选进入相应的课程体系修读。高阶班课程体系为：《大学英语III》、《大学英语IV》、《英汉/汉英翻译》、《财经英语》；标准班课程体系为：《大学英语II》、《大学英语III》、《大学英语IV》、《财经英语》。②高考外语语种为日语的学生，大学日语课程为12学分，修读《大学日语I》、《大学日语II》、《大学日语III》、《大学日语IV》。建议修读学期为1-4学期。
	表达与沟通	选修	见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》
	思维与方法	选修	见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》
	跨学科、跨专业	选修	见其他专业人才培养方案中开设的学科基础课和专业课（不含同一专业不同方向的课程）
	法治与社会	选修	见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》
	湾区视野	选修	见《广东财经大学2021年版通识选修课程设置一览表》
学科基础课	基础课	必修	16122102	现代汉语	2	15	30	30	0	0	0			1	否	考试
			16154803	广告学概论	3	15	45	45	0	0	0			1	是	考试
			18120093	出版与数字出版概论	3	15	45	45	0	0	0			1	否	考试
			16166002	古代汉语	2	16	32	32	0	0	0			2	否	考试
			18120163	新闻传播学研究方法	3	16	48	30	18	0	0			2	是	考试
			18120153	传播学概论	3	16	48	48	0	0	0			2	是	考试
			18120173	网络与新媒体概论	3	16	48	48	0	0	0			3	是	考试
			16042703	新闻学概论	3	16	48	48	0	0	0			3	是	考试
			18120883	新闻传播伦理与法规	3	16	48	48	0	0	0			3	是	考试
			18120203	马克思主义新闻思想	3	16	48	48	0	0	0			4	是	考试
			18120223	数字媒体技术	3	16	48	24	24	0	0			5	是	考试
			18120213	广播电视概论	3	16	48	30	18	0	0			5	是	考试
专业课专业课	专业基础	必修	16316201	广告学专业导论	1	15	15	15	0	0	0			1	否	考查
			18120272	公共关系原理与实务	2	15	30	20	10	0	0			1	否	考试
			20060042	政治经济学概论	2	15	30	30	0	0	0			1	否	考试
			16025803	管理学	3	16	48	48	0	0	0			2	否	考试
			21120313	电脑图文设计基础	3	16	48	18	30	0	0			2	否	考试
			18170232	统计与数据分析	2	16	32	24	8	0	0			3	否	考试
			16023402	市场营销学	2	16	32	32	0	0	0			3	否	考试
			19170083	广告文案写作	3	16	48	48	0	0	0			4	是	考试
			18170182	广告史	2	16	32	32	0	0	0			4	是	考试
			18170203	广告创意与策划	3	16	48	24	24	0	0			4	是	考试
			18170223	影视广告创作	3	16	48	24	24	0	0			5	是	考试
			19170092	消费者行为与营销策略	2	16	32	24	8	0	0			5	否	考试
			16041803	广告摄影	3	16	48	20	28	0	0			5	是	考试
			20170083	国际广告（双语）	3	16	48	48	0	0	0			6	否	考试
			18170242	广告效果评估	2	16	32	16	16	0	0			6	是	考试
	专业方向专业方向	选修选修	16046103	会计学	3	16	48	48	0	0	0			2	否	考试
			16013502	高等数学概论	2	16	32	32	0	0	0			2	否	考查
			18120292	跨文化传播	2	16	32	32	0	0	0			3	否	考查
			16140702	国际商务概论	2	16	32	32	0	0	0			3	否	考试
			18120302	新闻传播学经典导读	2	16	32	32	0	0	0			3	否	考查
			21120332	平面广告设计	2	16	32	16	16	0	0			4	否	考查
			16160702	经典名著导读（非文学类）	2	16	32	32	0	0	0			4	否	考查
			21120342	网络传播	2	16	32	32	0	0	0			4	否	考查
			21120322	广告心理学	2	16	32	32	0	0	0			4	否	考试
			16046303	统计学	3	16	48	48	0	0	0			4	否	考试
			16090502	中国古代文学史Ⅳ	2	16	32	32	0	0	0			4	否	考查
			18120782	非线性编辑	2	16	32	16	16	0	0			4	否	考查
			21120292	计算广告研究	2	16	32	24	8	0	0			5	否	考试
			20220411	大湾区发展热点与趋势专题	1	16	16	0	0	0	16			5	否	考查
			21120352	品牌研究	2	16	32	22	10	0	0			5	否	考试
			21120302	融媒体编辑	2	16	32	16	16	0	0			5	否	考试
			21120362	广告提案与表现	2	16	32	16	16	0	0			5	否	考查
			16096803	金融学	3	16	48	48	0	0	0			5	否	考试
			20060152	数字经济	2	16	32	32	0	0	0			5	否	考查
			18120342	新闻传播学专业英语	2	16	32	32	0	0	0			5	否	考查
			16186302	数字出版技术	2	16	32	16	16	0	0			5	否	考查
			21120372	新媒体广告研究	2	16	32	20	12	0	0			6	否	考试
			21120122	电子商务基础与应用	2	16	32	32	0	0	0			6	否	考查
			18120372	网络舆情监测与研判	2	16	32	16	16	0	0			6	否	考查
			21120382	创意产业概论	2	16	32	24	8	0	0			6	否	考试
			16061902	粤港澳经济	2	16	32	32	0	0	0			6	否	考查
			20060182	互联网金融及前沿问题研究	2	16	32	32	0	0	0			6	否	考查
	综合运用	必修	20120201	社会劳动与实践	1	3	0	0	0	0	0			4	否	考查
			16101201	学年论文	1	0	0	0	0	0	0			4	否	考查
			21120392	广告综合实训	2	16	32	0	32	0	0			6	否	考查
			16072202	毕业实习I(校内仿真综合实习)	2	5	120	0	120	0	0			7	否	考查
			16120002	毕业实习II（校外实地实习）	2	10	0	0	0	0	0			7	否	考查
			16123203	毕业论文	3	5	0	0	0	0	0			8	是	考查
备注： 1.通识选修课修读要求为15学分，学生至少修读4个模块，其中文学与艺术模块至少修读2学分、思想与政治模块至少修读3学分(“马克思主义中国化进程与青年学生使命担当”课程为必须修读课程；“四史（党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史）”四门课程中至少修读一门课程；港澳台学生不设置修读思想与政治模块的选修课程要求）。 2.辅修专业（1）辅修专业须跨学科门类修读，从第3学期始，学生可以选择修读辅修课程。（2）辅修课程总学分为46学分。（3）取得辅修资格前修读“跨学科、跨专业”模块中的课程且获得学分，如与辅修专业人才培养方案中尚未修读课程完全相同，将认定为辅修课程（不再认定为通识选修课学分）。（4）30≦获得学分﹤46且达到颁发辅修专业毕业证书条件者，颁发辅修专业毕业证书；获得46学分且达到授予辅修专业学士学位条件者，授予辅修专业学士学位。 3.港澳台学生国情教育必修课程：（1）大学生劳动教育，课程代码为21300012,2学分，32学时，第2学期按设置学期开设，考核方式为考试。（2）国家安全教育，课程代码为21410011，1学分，16学时，第2学期按设置学期开设，考核方式为考查。（3）中国概况，课程代码为18140124,4学分，64学时（均为理论学时），第5学期按设置学期开设，考核方式为考试。（4）中国特色社会主义理论与实践，课程代码为18140133,3学分，48学时（均为理论学时），第6学期按设置学期开设，考核方式为考试。 4.港澳台学生国情教育通识选修课程：学生在“国情教育学习平台”学习且通过相应课程考核，可减免通识选修课程总学分2学分。

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