在AI浪潮与市场变革的双重驱动下，广告行业正经历着深刻的迭代与重塑。数智潮流对广告教育与广告人才培养提出了更高要求。为精准把脉数智时代广告行业业务模式和人才需求变革，促进高校人才培养与行业发展深度对接，人文与传播学院（网络传播学院、出版学院）广告学系行政党支部、广告学系与广州市广告行业协会联合开展“数智时代广告育人模式重构研究”行业调研，旨在探明广告学专业教育的未来方向与路径，推动广告教育从“平面讲述”向“立体浸润”升级，不断提升学生的意志品质、思维能力、创新精神等综合素质，构建“五育融合”的育人新模式，培养堪当大任的时代新人。
广告学系行政党支部率领广告学师生走访广东昭阳和牧场文化传播集团有限公司、广东省广告集团股份有限公司、广州医药海马品牌整合传播有限公司、有米科技股份有限公司、互动派科技股份有限公司、广东砹脉数字营销有限公司、广州阿海德数字科技有限公司、广州凡奇广告有限公司、广州凡拓数字创意科技股份有限公司、广州耀火文化传播有限公司十家业内知名企业，对话企业高管，了解广告公司、企业等行业领域人才需求，整合校内外资源，集中广告、公关、新媒体等多方研究与实践力量，共探AI时代行业变革与协同发展。
广东昭阳和牧场文化传播集团有限公司集团总裁刘浩芳指出，AI技术正引发广告业全链路的系统性重塑，但其核心驱动力依然是“人”的思维与能力转型。广州公司总经理臧诗宇表示技术对基础岗位带来了一定的冲击，同时强调了自主学习与独立思考的重要性。创意总监江涵轩则从创作实践出发，重申了广告理论素养与审美能力的不可替代性。全国人力行政总监温燕丽从招聘角度指出，相较于学历，企业目前更看重学生的行业热情、主动性及AI工具的应用能力。
广东昭阳和牧场文化传播集团有限公司
受访嘉宾与师生合影
广东省广告集团股份有限公司人力资源部副部长刘晋强调，在技术快速迭代的背景下，广告人才不仅需要掌握使用工具技能的硬实力，更应具备好奇心、自驱力与共创思维等软素质，以适应行业发展与变革。双方就校企合作课程设置、实践教学方式交换意见，探讨通过联合培养、案例库共享等形式，打通从课堂到职场的培养路径，提升学生在行业中的竞争力与适应力。
广东省广告集团股份有限公司受访嘉宾与师生合影
广州医药海马品牌整合传播有限公司品牌创作中心总监陈剑、设计与展览部经理聂罗坤、视频部副经理乔楠分享了AI的行业应用经验。AI技术在工作流程作为辅助工具发挥作用，广告行业的核心竞争力仍聚焦于人才，当前高校广告学相关课程体系亟需契合数智时代的发展节奏，学生在技能复合运用能力与实战经验积累上尚有提升空间。
广州医药海马品牌整合传播有限公司受访嘉宾与师生合影
有米科技股份有限公司品牌市场部内容营销总监吴彦玮指出，数智时代下人才能力结构正在系统性迭代，AI不仅是效率工具，已成为创意生成、智能投放与效果归因等环节的“核心伙伴”，重塑从“人力执行”转向“人机协同”的广告工作模式新阶段。“AI策略型创意人”与“数据驱动型操盘手”正成为企业迫切需求的人才。高校广告人才教育需进一步深化校企融合，通过实践项目导入、企业级工具实训与AI逻辑思辨课程设置等复合模式，培养新型人才核心竞争力。
有米科技股份有限公司受访嘉宾与师生合影
互动派科技股份有限公司董事长林萍指出：“AI不是行业的颠覆者，而是效率与格局的重塑者。”AI已如Office般成为基础工具，正系统性地改变广告业的生产模式与技术边界。当下，AI素养已成为职场基础要求，企业亟需复合型人才，兼具数据分析、内容创作、自学能力、商业洞察力及情商等多维综合素质。针对教育与人才需求的适配差，她建议同学们尽早明确职业方向、主动链接社会。
互动派科技股份有限公司受访嘉宾与师生合影
广东砹脉数字营销有限公司首席战略官罗娟、首席技术官熊卓琳、技术负责人张裕虎及管理中心负责人麦敏儿认为：AI虽然降低了内容生产门槛、提升了效率，但也催生了内容同质化等现象，优秀创意的稀缺性与价值愈发凸显。使用AI工具不应停留在简单对话，更需全面培养AI理论、实操及工作流搭建等能力。在招聘时相较于AI能力，企业仍更看重候选者的综合素质。
广东砹脉数字营销有限公司受访嘉宾与师生合影
广州阿海德数字科技有限公司创始人陈迎（Alex）率先提出“含A率”概念，通过实例展示了AI如何将广告Demo的制作周期从半月大幅缩短至半天，极大提升了工作效率。面对技术浪潮，他鼓励学生应主动拥抱并善用AI。其次，他重点强调了广告从业人员应不断培养“洞察力”这一核心能力，并建议高校教育应加强AI实操训练与沟通能力培养，以弥合学界与业界的差距。
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广州凡奇广告有限公司创始人余春桂认为，AI并非冷冰冰的工具，而是温暖的赋能者。新一代广告人才需要具备与AI对话、协作的能力，将AI生成的海量可能性转化为精准的创意表达。在招聘中，公司特别关注求职者对作品的创意策略及创作思路，评估应聘人员在AI辅助下的创意判断力与审美把控力。
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广州凡拓数字创意科技股份有限公司总经理林日新指出，在AI技术快速发展的背景下，企业更注重人才的理论基础、学习能力与跨学科应用能力。在虚拟人营销、机器人技术等前沿方向探索中，科技正持续重塑行业格局，对人才的复合能力提出更高要求。双方期待通过校企合作、课题共建等形式，助力学生成长与行业创新。
广州凡拓数字创意科技股份有限公司受访嘉宾与师生合影
胜加集团旗下广州耀火文化传播有限公司创始人、CEO邓本聪表示：在品牌内容资产共创的时代，内容资产是品牌价值的核心资产之一。耀火将致力以精准前瞻的创意策略思维、开创性的内容研发及营销传播能力，助力品牌实现内容资产和品牌价值的持续增长。从国际4A公司的历练到自主创业的突破，从经典案例的打造到行业未来的预判，邓总以亲身经历为师生们展现了广告人对创意纯粹的执着、热爱和信念。AI技术拓展创作边界，广告的力量关照现实议题，广告不止于广告，而是推动社会进步的火种。
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人文与传播学院（网络传播学院、出版学院）广告学专业建设围绕服务国家发展的战略大局，立足“数智品牌传播”前沿方向，以“赛教融合”、“实践赋能”为特色，构建了覆盖广告全产业链的创新人才培养体系，取得了良好的育人效果。广告学系紧密对接时代发展需求，将“数智赋能”理念深度融入人才培养方案，重点强化人工智能、大数据技术在广告传播领域的应用。积极实施赛教多维融合，在“全国大学生广告艺术大赛”、“全国网络编辑创新大赛”等高水平赛事中累计荣获国家级、省级奖项300余项，学生创新能力与实践水平获得业界广泛认可。强化实践教学，合作共建实习实践基地20余个，并与小米科技、唯品会等知名企业建立战略合作关系，定期组织学生赴企业开展实地研学。广告学系积极履行社会责任，组建“百千万工程”突击队深入乡村地区开展“网络强村”实践品牌，相关成果获”新华社”、“人民网”、“南方+”等权威媒体专题报道，社会影响力显著提升。
广告学系将在此次行业调研的基础上持续促进“五育”有机融合，积极回应时代对广告教育提出的新命题，致力于培养具跨学科能力、实战素养与创新精神的新时代青年。
