微专业· 招生启动
六门课· 五重实习证明 · 企业真项目入库
不是再学一门课，是给自己装一个品牌数智引擎
为什么要来？
广东正在推进“广货行天下”战略，湾区品牌要走向世界。企业品牌部、市场部、运营部的人，不仅要懂创意、懂内容，更要懂数据、懂算法、懂工具。高校课堂学的理论解决不了真实市场的问题——企业要的是“拿来即用”的实战型人才。
所以，我们设计了这个微专业：
• 工作室制项目化教学：不是坐着听课，是在工作室里做真实项目
• 每门课都有作品产出：调研报告、用户画像、内容作品集…简历上直接写
• AIGC工具入学即用：文案、设计、视频、数据…边学边用，上手即会
• 多重实习证明：企业实战项目+实习基地+路演会，简历上写不完的实战经历
品牌数智化传播团队与广州市广告行业协会深度合作
怎么上课？
工作室即课堂
• 课桌可移动、墙壁可涂写、讨论可站立
• 你不是在坐着听课，是在“品牌数智化传播工作室”里做项目
• 小组组建“项目团队”，统筹/策划/内容/数据角色分工
• 在真实项目协作中边做边学，不是“听完再考”
课程即项目
• 每学期企业提交真实需求入库，你的小组自主竞标
• 制定方案、执行落地、数据复盘全流程参与
• 学期末“品牌实战项目路演会”，企业现场评审
• 优胜方案可被企业采纳落地，优秀学生直接获实习/就业机会
工具即能力
• AIGC工具包、数据监测平台、协作空间——入学即开通
• 文案创作、视觉设计、视频剪辑、数据分析、私域运营
• 不是“学完理论再用”，是边学边用，上手即会
成果即竞争力
• 调研报告、用户画像、内容作品集、运营方案、危机预案、品牌全案
• 所有作品按个人归档，结业时拿到《品牌运营能力评估报告》
• 求职时直接展示，面试官看了都说“这个学生有东西”
学生执行唯品会项目
品牌数智化传播团队赴阿海德调研
品牌数智化传播团队赴凡奇营销调研
品牌数智化传播团队赴互动派调研
品牌数智化传播团队赴砹脉营销调研
品牌数智化传播团队赴凡拓数创调研
品牌数智化传播团队赴耀火调研
重点！多重实习证明
别人简历写“参加过XX活动”，你的简历可以写一堆真实项目经历。这不是画饼，是实打实的“多重实习证明”体系：
第一重：课程内嵌入式实战
• 每门课都有企业真实项目入库，你的课程作业就是企业交付物
• 从调研报告到品牌全案，6门课=6份可验证的项目成果
第二重：企业实战项目证明
• 企业将真实传播需求直接发包给工作室小组
• 你以“项目团队”身份承接任务，完成后获得企业签发的项目实战证明
• 合作企业包括：广东省广、蛋壳网络、三二数字内容、凡奇创意、唯品会等
第三重：实习基地实习证明
• 广告系已建有8个校外实习基地，覆盖4A广告公司、数字营销企业、MCN机构
• 微专业学生优先安排进入合作企业实习，完成后获实习证明
第四重：路演会企业评审证书
• 学期末“品牌实战项目路演会”，企业现场评审并签发评审证书
• 优胜方案被企业采纳落地，优秀学生直接获实习/就业机会
第五重：快闪实践+品牌调研现场
• 每学期在校内或合作商圈举办“品牌快闪实践”，方案落地执行，接受真实消费者检验
• 深入湾区品牌企业、广告公司实地调研，积累现场经验
以上五重实习经历，可全部写入简历！
六门课，打通关
从产业认知到实战路演，六门课循序渐进，每门课都有明确的作品产出。
第1课 湾区品牌传播创新及产业洞察
从广东品牌传播变迁史入手，系统认知湾区品牌生态、理解“广货行天下”战略。实践环节深入湾区品牌企业、广告公司实地调研，学生分组完成调研任务。
→ 产出：《湾区品牌传播调研报告》
第2课 用户洞察与消费心理画像
系统讲授消费者行为学、品牌感知、Z世代消费心理等核心理论，重点解析湾区消费者圈层化、体验化社交化特征。实践环节引入大数据用户画像工具，指导学生构建品牌目标用户画像。
→ 产出：《用户洞察与消费心理画像报告》
第3课 品牌AIGC内容创造及传播
全面讲授AIGC工具在品牌内容生产中的应用场景，覆盖文案、视觉、视频等多形态传播物料创作。实践环节指导学生运用AIGC工具完成从创意构思到成品输出的全链路能力培养。
→ 产出：《品牌数智化传播内容作品集》
第4课 品牌社交媒体策略与数据化运营
系统讲授抖音、小红书、微信等主流平台的算法机制、内容生态与用户互动规律，讲解品牌账号定位、内容规划、粉丝运营、投流推广的全链路运营策略。实践环节指导学生运营虚拟品牌账号。
→ 产出：《数智传播数据分析策略》
第5课 品牌公关策略与舆情操练
系统讲授品牌公关体系搭建、舆情监测管控与危机公关处理流程，重点聚焦湾区跨境传播场景下的广告合规、数据安全等风控要点。实践环节组织学生拆解品牌公关危机典型案例。
→ 产出：《品牌公关策略及出海战略》
第6课 湾区品牌数智化传播综合实训
终极实战落地课！理论拆解湾区标杆品牌（快消、文创、科创、跨境）数智化传播实战经验，实践深入湾区本土品牌、广告公司、跨境企业开展实地调研，实训分组完成大湾区品牌全流程数智化传播项目，产出可落地的策划方案、品牌文案、设计作品、运营报告，积累可写进简历的实战成果！
→ 产出：《湾区品牌数智化传播项目路演》（终极实战）
结业时，你会拿到什么
• 6份可写入简历的项目作品（调研报告、用户画像、内容作品集、数据策略、公关方案、品牌全案）
• 多重实习证明（企业项目证明+实习基地证明+路演会评审证书）
• 《品牌运营能力评估报告》（双导师签名）
• 18学分（可认定为通识选修课学分）
• 优秀学生直接获合作企业实习/就业机会
别人简历写“参加过XX活动”，你简历可以写“主导XX品牌传播项目，完成XX万曝光”——这就是差距。
谁适合来？
全校招生，不限专业！
• 广告学、新闻传播、网络与新媒体等传播类专业学生
• 市场营销、工商管理、电子商务等商科类专业学生
• 计算机、数字媒体、人工智能等理工类专业学生
• 艺术设计、视觉传达等设计类专业学生
• 其他任何对品牌传播、数字化营销、内容创作感兴趣的学生
• 希望未来在粤港澳大湾区就业创业的学生
跨专业组队是亮点！小组成员覆盖文科、商科、理工科等至少两种背景，不同专业的思维碰撞才是品牌传播的实战军。
报名须知
微专业名称：湾区品牌数智化传播
开设单位：人文与传播学院（网络传播学院、出版学院）
合作单位：公共管理学院
课程门数：6门
总学分：18学分
上课时间：主要安排在晚上和周末，部分实践环节可利用暑假集中完成
考核方式：过程性考核为主：平时项目进度60%，结课作品40%
学分认定：可认定为通识选修课学分
报名方式
报名通道即将开放，请关注学院通知！
咨询电话：18620881288（冯老师）13602238415（李老师）
办公地点：人文与传播学院（网络传播学院、出版学院）
湾区品牌数智化传播微专业· 期待你的加入
